中國(guó)汽車(chē)輪胎市場(chǎng)分析

發(fā)布時(shí)間：2010-03-09 10:52:49來(lái)源：搜狐博客作者：佚名

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，自2005年以來(lái)，我國(guó)輪胎市場(chǎng)增長(zhǎng)很快，除了2008年因金融危機(jī)的影響略降2.2%以外，06年、07年、09年三年的增長(zhǎng)率均達(dá)到2-3成，2009年增長(zhǎng)19.9%，年產(chǎn)量已達(dá)6.55億條。

　　通過(guò)分析對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)，輪胎產(chǎn)量與汽車(chē)保有量的比率較為固定，每年大概保持在10%多一點(diǎn)，如2009年輪胎產(chǎn)量為6.55億條，當(dāng)年的汽車(chē)保有量為6288萬(wàn)輛，其比率為10.4%。

　　消費(fèi)者對(duì)輪胎關(guān)注度較高

　　據(jù)近期新華信聯(lián)合愛(ài)卡網(wǎng)針對(duì)千逾名消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)輪胎的關(guān)注度較高，87%的被訪者很清楚地知道自己愛(ài)車(chē)的輪胎品牌。其中又以米其林、固特異、韓泰最為知名，三大品牌均有超過(guò)15%的被訪者認(rèn)可。

　　中國(guó)市場(chǎng)上輪胎品牌可分為三大陣營(yíng)

　　根據(jù)知名度的高低，我們把中國(guó)市場(chǎng)上輪胎品牌劃分為三大陣營(yíng)，知名度最高的第一大陣營(yíng)為：米其林、固特異、韓泰；第二大陣營(yíng)為：普利斯通、錦湖、鄧祿普；第三大陣營(yíng)包括：橫濱、大陸馬牌、回力、三角、瑪吉斯、佳通。

　　值得關(guān)注的是，知名度最高的三大品牌均為以外資為主的合資品牌，也就是說(shuō)合資品牌占據(jù)著中國(guó)輪胎市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　各個(gè)品牌在不同細(xì)分市場(chǎng)知名度存在差異

　　各個(gè)品牌在不同的細(xì)分市場(chǎng)側(cè)重有所不同，有些品牌有著明顯的重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　相對(duì)來(lái)說(shuō)，普利斯通、橫濱和大陸馬牌的知名度隨著車(chē)型級(jí)別的升高而增加，市場(chǎng)重點(diǎn)在高端市場(chǎng)；而三角、佳通輪胎剛好相反，市場(chǎng)重點(diǎn)在低端市場(chǎng)；其余品牌知名度基本呈正態(tài)分布，即中間級(jí)別高，兩段級(jí)別低。

　　從不同城市級(jí)別來(lái)看，隨著城市級(jí)別的降低固特異、普利斯通、大陸馬牌輪胎的知名度也在下降，上述品牌的市場(chǎng)重點(diǎn)在一、二線城市；相反，三角輪胎的認(rèn)知度隨著城市級(jí)別的降低而升高，市場(chǎng)重點(diǎn)在小城市。

　　從被訪車(chē)主的年齡來(lái)看，韓泰、鄧祿普、大陸馬牌、雙星輪胎的知名度隨著年齡的升高而降低，年輕用戶是上述品牌的市場(chǎng)重點(diǎn)；而回力、雙錢(qián)輪胎的知名度隨著年齡的升高而降低，中年用戶市場(chǎng)是重點(diǎn)。

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